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数字出版套件:出版业的数字变革

Webmaster: ArtDesign | Time: 八月 2, 2013

随着智能手机、平板电脑等移动终端的普及,人们的生活方式更加碎片化,使用手持设备阅读杂志、新闻的方式被更多的人群所接受。用户逐渐向纸质杂志、报纸告别。传统媒体的转型已经迫在眉睫。

在国外,亚马逊早已经改变了用户的阅读习惯,电子书和平板电脑成为日常阅读工具的首选。相比之下,传统媒体出版商却正在走向小众化。针对这一现象,越来越多的电子杂志出现在用户面前。传统媒体也开始选择新的方式来开拓自己的“新媒体之路”。

推动1亿次数字出版物下载

早在今年3月,Adobe公司就在华推出了Adobe数字出版套件(Digital Publishing Suite),为国内杂志和报纸出版业提供数字化服务平台。

近日,Adobe系统公司宣布,在Adobe数字出版套件(简称Adobe DPS)的支持下,近两年里Adobe公司已向读者和客户提供了1亿次数字下载,其中包括杂志、报纸、公司出版物及应用程序。包括中国康泰纳仕集团、《华夏地理》杂志、《快速公司》杂志、赫斯特国际集团、《国家地理》杂志、玛莎·斯图尔特生活全媒体公司、罗戴尔公司、《科学美国人》杂志和《时代》杂志在内的顶级出版商都在使用Adobe数字出版套件进行数字读物出版。此外,随着平板设备的快速发展,诸如雷诺公司、苏富比国际地产联营公司、史塞克公司和美国足球等品牌商也在使用Adobe数字出版套件,以增强其移动应用程序的功能。

Adobe数字出版套件是一套基于云服务的工具软件,用户可以使用Indesign制作数字刊物,然后通过数字出版套件上传至相关平台。据Adobe资深解决方案顾问毛屹槟介绍,利用CS6、Indesign等工具制作好内容后,用户可以借助DPS实现数字刊物的生成、分发、盈利模式设置以及数据分析和阅读。

根据皮尤研究中心上月发布的报告,美国有1/3的成年人有平板电脑,这为传统与企业出版商提供了一个接触用户的巨大商机。为帮助出版商和品牌商吸引读者、推动业务发展,提高了客户忠诚度,Adobe数字出版套件的不断开拓创新。数字出版套件最新的功能设计为吸引读者购买而提供了在网站阅读、单一样刊免费试读等最新功能,并优化了iPhone 5 和安卓设备的阅读体验。

“Adobe数字出版套件为出版商和企业品牌商拓展了新商机,”Adobe数字出版业务开发和运营高级总监Nick Bogaty说,他近期到访北京会见了重要客户和行业领袖,“Adobe创下的1亿次各类数字内容的下载量,使平板电脑和智能手机成为了出版商所钟爱的新媒介。”

Adobe数字出版套件的特点与优势

借助Adobe数字出版套件,你可以通过现有的Adobe InDesign工作流程建立动态、互动、可监测的移动应用。将内容出版至主流应用商店,从而扩大数字读者群、提高广告收入、增强品牌亲和力。

实现收入最大化:建立互动内容,引起新订阅者的兴趣,吸引广告商所青睐的高价值读者。将软文与商务相互联系,推动营销及合作收入不断递增。提供从出版应用内购买相关产品和服务的功能。

扩大数字读者群:在主流平板设备和智能手机上提供数字期刊,借此转变现有印刷版订户,吸引新读者。充分利用包括社交分享的应用内数字营销工具吸引新读者,推动购买方式的转变。

监测内容吸引力:获取深度实时的指标,帮助您分析并切实了解读者的反响和内容的分享情况。借助数据更好地定制软文、设计和业务决策。

构建在现有出版流程之上:通过与Adobe InDesign集成,出版适用于所有主流移动设备的数字期刊,而无需大幅增加额外人员或资源。

相比其它的数字出版套件,Adobe数字出版套件的特点十分明显,也是其独有的优势。

与InDesign集成:可以使用InDesign快速地完成设计和出版。

引人入胜的互动性:借助InDesign工作流程向数字出版物增加幻灯片放映、音频、视频、滚动窗口、360度旋转、全景图片、平移和缩放以及超链接等互动功能。提供动态体验,使软文内容和广告内容具有更强的吸引力。

出版至主流平板设备、智能手机和桌面设备:将出版物出版在读者喜爱的设备上,包括iPhone、iPad、Kindle Fire和安卓系统的平板设备。

数字订阅方式:向印刷版订户推销印刷版——数字版捆绑产品,提供方促销代码以及数字期刊,从而提高数字版的发行量和收入。向广告商提供兴趣浓厚的数字订阅者媒体,帮助构建品牌意识并提升购买意向。

营销和促销工具:使用内置数字营销工具激发新读者的兴趣并提高订阅量。提供对最新期刊的免费访问。通过数字广告插页、特殊产品的定向应用程序内通知、社交分享以及苹果的Newsstand数字期刊自动发布功能,为每位读者量身打造定制刊物。

应用程序内产品推销:通过可完全定制的HTML数字店面销售相关产品和服务,加强产品推销。将读者连接至在线购物车和商店,通过这种精心策划的购物体验,使软文与商务相互联系。

实时分析:以在线模式和离线模式获取应用指标。有40多份出版商报告可供使用。并且这些指标均通过Alliance for Audited Media(AMM,美国审计媒体联盟)的独立验证,并符合Association of Magazine Media(MPA,美国杂志媒体协会)设立的指导原则。

成功案例:提高效率是关键

全球最具影响力的出版集团之一的康泰纳仕中国就是Adobe数字出版套件的客户,随着移动技术的发展,消费者在阅读习惯上发生了转变,传统的阅读方式已经难以满足读者的需求,而且一般的数字出版方式,对公司的人力成本以及美术编辑的专业技能都有着较高的要求,这对杂志的编辑和销售带来了负担。

在权衡了各种数字出版解决方案之后,康泰纳仕决定采用Adobe数字出版套件帮助其开发数字版刊物。康泰纳仕的数字出版物和印刷版同源,依托iPad 终端的优秀表现力,使之拥有不亚于印刷版的内容量。同时又为数字平台做了相应的调整,例如字号大小让阅读更轻松,版式的调整让阅读更顺畅,而新增的互动,也创造了更多精彩的阅读体验。目前康泰纳仕集团下的《服饰与美容VOGUE 》、《悦己SELF》、《智族GQ》、《安邸AD》及《悦游CNT 》等刊物均已使用采用Adobe DPS技术出版数字刊物。

康泰纳仕集团资深互联网及移动产品总监代计生先生表示:“Adobe的数字出版技术帮助康泰纳仕跨入了一个新的出版时代,并成为行业领先者。应用Adobe数字出版套件,普通编辑只需通过简单培训就能进行数字出版物的页面设计,并且公司的美编都变成了‘极客’,主动且狂热地参与到iPad 杂志设计工作。”

品牌与企业利用数字出版套件促进业务增长,加快移动市场的发展,仅在过去的6个月,增长率达到了30%。从销售工具、培训材料,到品牌融入、零售目录以及客户沟通,公司正在使用移动设备为客户和业主提供具有吸引力的互动应用程序。这些应用程序满足了即时和持续沟通,加长了用户的参与时间,并提供了更加丰富的信息,相较于诸如网站这样的传统数字渠道,这种方式更能积极地迎合消费者的购买需求。

苏富比国际地产联营公司的首席营销官Wendy Purvey表示:“我们使用Adobe数字出版套件创建的数字平台可以在iPad上提供互动内容,不仅降低了生产成本,还能帮助房地产专业人士获得最新的品牌资讯,以业界独有的方式向客户提供方案展示及品牌信息。” 除了房地产公司之外,苏富比品牌旗下的顶级拍卖行——苏富比拍卖行同样在使用Adobe DPS制作iPad版本的应用程序来进行产品展示。通过图片缩放、视频介绍、360度产品展示等功能,帮助用户更深入地了解产品信息。这不仅大大降低了每年产品目录的制作费用,还优化了用户体验,帮助公司提高业绩。

康泰纳仕集团资深互联网及移动产品总监代计生表示:“Adobe 的数字出版技术,使康泰纳仕以非常低的人力成本跨入新媒体出版时代,并成为领先者。比如说,普通的美术编辑,无需任何编程知识,只通过简单培训都可以使用DPS 来制作出数字出版物。它让公司的美编都变成了“极客”,主动且狂热地参与到iPad 杂志设计工作。”

与此同时,Adobe 数字出版套件也使得康泰纳仕能够为读者提供最优质的内容。不仅有生动的原创和专业的排版,更有恰到好处的读者互动。读者可以通过一些动画,来实现交互式的阅读体验,例如,通过视频来欣赏时装大片。这些都是以往传统印刷手段无法实现的。

随着用户阅读时间越来越多的向数字终端转移,数字出版必然是出版业的新兴领域。以庞大且日新月异的数字设备为基础,数字出版将更快速、更便捷、更专业。同时,电子设备轻巧便携、拥有高清显示和强大软硬件功能,都能大幅提高内容的展现力量。数字出版将会对出版行业带来新的活力。

“随着越来越多的出版商将目标锁定在移动硬件平台,出版行业正在经历一个自我重塑的过程,随之而来的是一个全新的数字编辑和数字广告投放的时代。” Adobe大中华区董事总经理黄耀辉表示,“Adobe数字出版套件能够使专业的出版商将其纸质杂志打造成为全新的电子杂志,不仅强化了客户体验,而且带来一种更为丰富和引人入胜的阅读体验,吸引更多有价值的订阅者。而且,数字出版套件可以帮助出版商将其内容迅速且同步地发布到不同的平台,并且无需额外的专业技术人员和派送人员,节省人力成本。 另一方面,对于广告投放者来说,实时精准的读者行为分析报告,将会大幅提高广告的投资价值和品牌转化率,拓展品牌影响力。”

 

(文_ 杨磊)

 

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