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拉斯维加斯的中国style–直击CES中国军团

Webmaster: ArtDesign | Time: 三月 29, 2013

CES是一个世界级的超级大展,规模宏大,时至今日已经走过了46年。本届CES展会的时间是1月8至11日,其中参展商、媒体、生产制造商、供应商、买家和行业人士是CES与会人员的主要组成,大家带着不同的目的来到CES,希望能够通过CES展现和了解到消费电子产业在新的一年里的最新趋势和特点,为新的一年做好和准备。CES作为消费电子行业风向标的作用和地位以及所带来的影响会在今后的一年中持续产生效果。这个已经有着40多年历史的展会,仍然是这个行业最重要的盛会。

中国军团齐聚拉斯维加斯

今年的CES和往年相比,几乎所有厂商的展区都没什么变化,唯一有意外惊喜的就是中国品牌在CES中的展区越来越大,布展越来越好看了。也正是由于中国军团的优异表现,才为已经处于“不惑”之年的CES,增 添了不少激情与活力。

如今,华为、海信、长虹、TCL等厂商已经被国内消费者熟知,但是对太平洋彼岸的美国市场消费者依旧陌生。而对于这些厂商来说,他们非常想要在美国零售商和消费者中间树立自己的名声,因此CES变得非常重要。对于这些公司而言,CES就是扩大知名范围的机遇,他们都希望不再是默默无闻的品牌科技产品供应商。所以就有了今年的拉斯维加斯消费电子展上,中国厂商就像事先约好一样携带着各自拿手产品,整齐而华丽地出现在参展媒体面前,给我们带来了不小的惊喜。

踩在微软肩膀上的海信

今年,微软首次缺席CES消费电子展,海信果断出击,仅用4 5分钟即与美国卫星电视服务提供商Dish Network盘下了原本属于微软的展位。海信的展位比去年大了近一倍,多出数万美元的租金。展位配备了一个巨大的圆形舞台和一个用于展示海信每一款产品和原型设备的故事。海信在这个面积达9600平方英尺的展区展出了32款不同的电视机,屏幕尺寸从32英寸到110英寸不等,功能也根据需求不同而各有特色。海信与索尼、三星、夏普、LG、松下、Vizio和其他在美国知名 度很高的电视品牌相比一点都不逊色。此外还有:冰箱、洗衣机、烤箱、空调、蓝光播放器,甚至是Google TV机顶盒。CES大展上,没有哪家公司能够像海信这样展 出如此种类众多的产品。不过海信在美国距离大品牌尚有一定距离,仍属于一个“新人”。2012年,海信在美市场的销售额达到6亿美元,但大多数来自于为品牌公司生产的电视机。海信副总裁林澜在接受采访时表示:“美国是我们产品线上最重要的市场。我们曾经做过这样的表态:如果只能在中国和其他国家取得成功,而无法在美国成功,那么我们就无法成为大品牌。”

华为痛斥“国家安全威胁论”

华为利用CES作为跳板,向全球用户介绍了6.1英寸Ascend Mate智能手机,摘得全球惟一一家拥有6.1英寸Phablet厂商。 与此同时,华为首席执行官余承东更是现身说法,摔手机、泼水各种手段全部用上,并且引用洗澡时使用Ascend Mate的案例,来突出这款手机优秀的性能。不仅如此,余承东还在接受采访时将三星形容词便宜的塑料,并且再度驳斥了美国政府提出的“国家安全威胁论”,认为这是美国政府的恶意阻挠。“最好的智能手机出自华为,而不是我们的竞争对手”,余承东如此说道。

地位提升的TCL

TCL作为惟一一家拥有超亮、多彩显示屏的厂商,紧随海信之后并且将新品和盘托出,从110英寸的4K分辨率电视到超大尺寸平板等,无不涉及。TCL集团董事长兼CEO李东生称,“今年的CES上,我们的展台位于中央馆的显著位置。十多年前第一次参会,我们只占了区区9平方米,今年扩展到700多平方米,展位也从过去较偏的地方转到与松下、东芝等国际知名企业为邻。”从TCL的改变就可以看出,中国电子企业未来几年将会在国际舞台上扮演越来越重要的角色。就连CES主办方美国消费电子协会官员也认为,中国企业的创新能力让人耳目一新,TCL每年在CES上都会带来创新科技产品,这与其坚持创新分不开。在后金融危机的今天,TCL的全产业链垂直整合实力和创新热情,向世界阐释了中国品牌的力量。

就差那么一点点

实际上,海信、华为等中国厂商与三星和苹果之间的区别并不在于技术、部件或硬件规格,而在于品牌知名度和营销技巧。而现有的知名生产商,例如HTC与三星等厂商和苹果竞争都很困难,更何况华为与其他刚刚进入美国的公司。而这其中的主要问题在于,他们在这里的品牌知名度为零。但随着时间的推移,这种情况将会发生变化,尤其是如果他们能够在营销方面进行持续投入。此外有评论认为,2012年全球范围内经济形势不佳,曾风光无限的日系电子企业整体没落,而以TCL、联想、华为等为代表的中国企业逆势上扬,加之在本届CES上的亮眼表现,预示着一个消费电子产业“中国时代”的来临。

 

(文 WRITER 刘思博 Sibo Liu ;图  PICTURE 本刊编辑部 CGW Edt)

 

《数码设计》 2013年3月刊    刊号:CN11-5292/TP   [国内统一刊号] 



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