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Facebook的新“家”

Webmaster: ArtDesign | Time: 六月 4, 2013

“如果做一款手机,那么最多也就覆盖1-2%的用户,这样对于我们来说并没有任何好处。”—马克·扎克伯格

“Face book要发布手机”的这个消息已经沸沸扬扬地传了很长时间,最近翘首期盼的人们终于迎来了一场关键词是“Facebook”和“手机”的发布会。不过,这一次Facebook机灵的老板—马克·扎克伯格又一次剑走偏锋,出其不意地发布了Facebook Home。

三不沾的Facebook Home

要描述Facebook Home其实不太容易,因为它不是一款应用,Facebook之前已经发布过一款跨平台的APP;并且一向大胆创新的扎克伯格也必然不会为了一个应用,如此大费周章。其次,它也不是操作系统。此次FacebookHome搭载HTC First手机而来,据悉 HTC First系列手机已经预装了Facebook Home,用户只需签下两年的合约就可马上体验Facebook Home。并且在4月12日之后,HTC的HTC One、One X、One X+,三星GALAXYS III、GALAX Y Note II,甚至即将推出的三星GALAX YS 4都可以在应用商店中下载、安装并使用 Facebook Home。而以上所说均是安卓系统手机。

此外,Facebook Home 也不是一款皮肤,或是基于安卓的操作系统。扎克伯格和Facebook团队呕心沥血这么长时间,如果拿出一个Facebook“锤子”,想必也是无颜见江东父老。

那么究竟Facebook Home是什么呢?你可以说它是一个Android手机套件,把Facebook变成了安卓手机的附加功能,特别是对于HTC First这款手机的用户来说,它就像是随着手机而来,不需要自己下载的自带功能。更有人把它叫做玄妙的“元应用”(Meta APP),说Facebook Home是一款介于APP和操作系统之间的东西。

那么让我们看看Facebook Home是如何运作的吧。对于一般使用者来说,Facebook Home会使得手机无论是看上去还是用起来,都很像一款Facebook Phone。

以预装了Facebook Home的HTC First为例,初次使用时,和iOS需要输入苹果帐号一样,用户也需要输入Facebook账号。一旦完成基本设置,每次点亮F irst时,用户都能在锁屏界面上看到一系列大而优美的图片。这些图片自然来自于用户的Facebook好友。只要他们有更新,图片就会自动显示在锁屏页上。或者他们发布了新的状态,其消息也会在照片下显示。也就是说,用户完全不用解锁就能查看图片和Facebook上的其他更新,并且所有照片都能通过双击的方式”赞“一下,这个同Instagram类似。

用户的Facebook头像会以圆框的形式出现在屏幕下方,点击它时会出现三个选项:开启普通应用APP按钮,开启Messenger以及回到上次使用过的APP。开启普通APP,即将用户带回熟悉的安卓系统界面。但是,即使在安卓界面下,感觉还是跟普通意义上的安卓不太一样。因为其顶部并非常见Google搜索栏,而是Facebook用户熟悉的“状态”、“图片”、“签到”按钮。

Facebook Home并没有采用要同好友聊天就一定要单开一个APP的方式,它的做法是,无论你做任何事情,你好友的头像都会出现在屏幕中。只要有新消息,系统就会推送,只需点击好友头像就能查看。

经过这样一番体验,我们可以感觉到Facebook Home如同覆盖在Android系统上面的一层“皮肤”,会替代智能手机的传统覆盖屏幕,推广Facebook内容,并且仍然提供访问手机其它应用的入口,但其体验是以Face book为中心的。所以根据以上特点,我们也可以说Facebook Home的本质就是Launcher启动器,它将便捷的SNS与Android系统的完美结合,可以预见Facebook Home的出现即将引发一场启动器的研发热潮。

另辟蹊径的开发历程

可能很多人都非常好奇,Facebook为什么不研发手机,或者开发新的应用呢?

在移动端,Facebook的地位很有意思。因为它既不只是操作系统,也不仅是APP。因为其背后有一个用户为10亿的网站,而这10亿人每天都在分享自己的生活。据统计,目前Face book占据智能手机用户消费时间的23%,而Instagram和Google Maps位列第二,各占3%。而随着移动设备地位的逐渐提高,移动市场的不断扩大,在过去一年多的时间里,Facebook团队一直在努力为移动版Facebook提供更好的用户体验,但是效果始终和桌面端相差不大。扎克伯格说:“我相信我们可以做得更好。”

在谈到为什么不直接做手机这个问题的时候,扎克伯格显示出了他超前的眼光和野心:“ 我一直清晰地认识到,做手机对Face book 来说并不是一个明智的策略。我们是一个数十亿用户的社区,而最畅销的手机(除了iPhone)也不过是几千万。所以,如果我们做一款手机,那么最多也就覆盖1- 2%的用户,对于我们来说并没有任何好处。相反地,我们希望能够把尽量多的手机变成‘Face book Phone’,而这也是Facebook Home诞生的原因。”也许扎克伯格应该高兴,因为虽然Facebook Home的使用上还有一些滞后以及流畅性的问题,但“Facebook Phone”的体验目标绝对已经达到。

作为用户总数占全球人口1 / 6 的网站,Facebook一直致力于在所有设备上打造最好的使用体验。马克表示,这一次选择HTCFirst作为“容器”的原因在于:“安卓是一个增长非常快的平台,我们对它的开放感到很兴奋。正因为如此,我们才能够提供这么好的体验(Face book Home)。同时,我也认为,这对于Google来说也是有益的。因为这样的体验越多,用户就更加倾向于购买安卓手机,而人们真的很在意Facebook的体验。从各种角度来看,Facebook Home是最好的Facebook体验之一。当然,很多人喜欢iPhone——我也喜欢,同时我也希望能够将Facebook Home带到iPhone上。”

互有输赢的结果

如果把当今移动终端操作系统看作是苹果的iOS和Google的安卓两军对垒,那么这一次Facebook Home的发布无意识给这两方都带来了不小的震荡。

毫无疑问,最大的赢家必然是掌握主动权的Facebook。除了很有可能带动一场启动器的开发热潮之外,Face book Home的推出还标志着Facebook已经从以APP为核心转型为以用户为核心。预装FacebookHome的HTC First顶多算一款中端手机,

但这就够了。因为Faceook Home毕竟不是一款面向在乎处理器速度、外观有无讨巧设计以及屏幕分辨率用户的产品。其目的是让朋友间的互联和内容分享变得更方便,仅此而已。一直以来,Facebook都希望自己可以直接控制它的用户,只有这样Facebook才能更好地针对用户发送广告。而Facebook Home 把手机应用和用户界面无缝衔接了起来,不用解锁屏幕就能看见更新和分享的“杀手锏”更是能刺激用户越来越频繁地发布信息的利器。表面上看Face book 这次朝着安卓倾斜,Goog le很有可能在未来的竞争中占上风,但事实恐怕并非如此。固然Facebook Home可能将吸引更多用户使用安卓。不过,未来安卓很大一部分移动广告收入势必将流向Facebook,因为Facebook将出现在前端。谷歌将发现,安卓系统的开放性将不利于该公司控制移动广告市场。

一旦Facebook Home成功取代或封锁谷歌的服务,安卓的战略就将受到巨大冲击。行业分析师兼风险投资家简-路易斯·凯西(Jean-Louis Gassee)说:“FacebookHome是一次大胆的尝试,试图降低操作系统的作用,将谷歌原本用于广告业务的数据留作己用。谷歌的反应值得关注。”

Facebook可能喜欢苹果,Facebook应用也是iOS中最热门的应用之一。但Home很难进入iPhone平台。Facebook Home对安卓系统体验进行了简化,从而在易用性方面匹敌iOS。这也将引起苹果的关注。苹果最大的优势之一在于iOS的直观界面,以及非常容易上手的特性。如果Facebook Home能够给安卓系统带来易用性,那么将成为苹果的另一大威胁。iPhone销量可能会受到影响,iPhone操作系统可能会逐渐过时,而消费者则会转向那些能够使用Home的手机。Facebook Home中着力推广通讯功能,这显然会对运营商的短信业务构成威胁。运营商一直以来都将短信作为重要收入来源,而截至2012年底,聊天应用的崛起已经导致运营商损失了230亿美元的营收。

Facebook Home直指运营商的短信收入,甚至可以说,“聊天头像”功能将成为“短信杀手”。

“借助聊天头像,Face book 通过巧妙的方式让用户放弃短信,拥抱自己的平台。”ReadWr ite编辑尼克·斯塔特(NickStatt)说,“此举最终将Facebook聊天服务打造成了短信杀手界的重要一员,也是迄今为止最具颠覆性的一员。它的成功或失败都可能会给整个移动行业带来巨大的变化。”

总结

虽然Facebook Home刚刚发布,它究竟能带来多大的影响仍未可知。但是无疑这是移动终端领域的又一重要创新,无论是这个软件把眼光瞄准了操作系统和APP之间的层面,并有可能借此边缘化操作系统开发商以及领衔APP开发商的战略眼光;还是扎克伯格强调的把软件开发从以APP为中心转移到以用户为中心的论点,Facebook Home都为未来这一领域的发展埋下了伏笔。而虽然我们无法在国内使用Facebook,但我们也有资源可以媲美Facebook的网站和应用,相信Facebook Home也将为国内的软件开发商们带来新的思考,并引发新的风潮。

 

(文 Writer_鲁忠泽 LU Zhongze 图 Pictures_本刊编辑部 CGW Edt)

 

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