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凯文·凯利:未来十年的趋势

Webmaster: ArtDesign | Time: 七月 11, 2013

在日前举办的第六届腾讯智慧峰会上, 来自《连线》杂志的创始主编凯文·凯利(Kevin Kelly)同其他演讲者站在“ 现在” 这一时间点上,谈消费者在移动化浪潮的大背景下发生了哪些改变, 以及媒体和营销又将如何应对不同, 这位和蔼可亲、体型微胖的预言家从“Screen(屏幕)”、“Share(分享)”、“Attention(注意力)”、“Flows(流)”四个角度,分享了自己对未来十年的看法:

Screen 屏幕

1. 没有以孤岛形式存在的媒体

过去文化中的精髓都是以书本的形式呈现的,而现在书本逐步开始被“屏幕”取代。杂货铺、加油站、飞机里甚至大型建筑物的表面都有屏幕,我们也会一边看电视,一边玩手机和电脑。这是一个多屏的时代,而所有这些屏幕背后的媒体又会逐渐构成一个类似“生态圈”一样的生态系统。没有哪一家媒体能够作为孤岛存在,它们必须在网络中有所互动,彼此依赖。

2. 屏幕的形式会更多样

现在你不仅可以在iPad上写字,还能通过手势和动作来控制它。而未来,屏幕不仅更加灵活,形式也会更多样。比如,可能未来会出现跟纸质书一样的屏幕,你可以像读书一样一页一页的去翻看,也可能会出现像衣服一样材质的屏幕。我们要不断打破传统,不断挑战标准。

3. 你在看屏幕,屏幕也在看你

未来屏幕同人应该是双向沟通的。三星Galaxy S4已经能够捕捉到人眼的动作,他们的实验室还在做能够捕捉人类情绪,判断你喜欢什么讨厌什么的实验。基于这种双向的沟通,未来的媒体也可以给不同的读着提供一套自适应的系统,比如看网站时,用户可以对他理解的内容给出反馈或添加备注。

4. 未来的媒体是混合式的

不断有新的媒体涌现,比如博客、游戏、预告片、个人独立的独立创作等等,未来还会有更多新的媒体和艺术形式涌现出来。

Share 分享

5. 由大数据组成的云

云的种类尽管很多,但它的本质是大数据,而这种大数据本身也是一种新的媒体,它又由用户的分享内容所构成。过去我们认为这些被分享的东西很私人,现在会迫不及待的想要去分享。

6. 从关注内容“所有权(Ownership)”到内容“使用权(Access)”的转变

未来十到二十年间,我们的分享程度会远超现在,而当有一个永远在线的云存在时,拥有内容(Ownership)本身的优势会日渐式微,而拥有内容“使用权(Access)”的重要性则会越来越高(过去我们习惯下歌,而现在通常会使用 Spotify/ 网易云音乐/豆瓣电台等音乐流媒体服务)。这种转变非常根本,也是数字化的转变。而这也是基于用户的分享所实现的。

7. 分享导致的隐私问题

想象一个标尺,一端标有表示“极度私密”的 0,一端标有“完全开放透明”的100,在此区间滑动即是一个个性化的过程。想要拥有个性化的服务,意味着你不得不放弃掉部分的隐私。从目前的情况看,至少未来十年内,公开都会胜于保密。

Attention 注意力

8. 用户的注意力其实很廉价

这是一个以注意力为导向的经济时代,注意力到哪儿,钱就到哪儿。当如果我们按照每小时的成本计算,会发现用户的注意力其实很廉价,举例来说,用户平均在电视上的“注意力”是20美分/小时。这一点很值得注意一下。

9.付费广告

未来我们可能要给用户付费,才能让他们阅读我们的广告或者推广邮件。这目前认识一个未发掘的空白领域。而广告商给某个用户或者网站的费用,也要根据他们影响他人的能力来计算。同样,你也会给那些制造广告的人付费,十年之前很少有人会自己录制视频,但现在已经非常流行了。

Flows 流

10.信息流至今已经来到了第三个阶段,过去我们可能会有一些文件夹,Web 1.0 时代有超链接等,但现在都会以流的形式存在。

不同的信息流,比如 Twitter/Facebook以及新闻流都会相互交织在一起,不仅实时并且也是全天候的。

Quantified Self 量化自我

演讲最后,凯利还提到了 Quantified Self(量化自我)的概念。简单来说,就是利用技术和设备来追踪自己的情况,并进行量化。凯利认为,未来几乎所有你能想象到的事物都能追踪和量化,你可以利用一个数字生命跟踪体系来记录整个生命,创建属于自己的生命图表。而生命自身,也将成为一股时刻在线、不断前行的生活流。

 

(本文转自《笨鸟文摘》)

 

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